De Gebrande Waateren
April 2026
Brand [Guidelines]
Dit merkhandboek is opgesteld door Merqo Creative Agency voor Herberg De Gebrande Waateren. Het legt vast wie jullie zijn, wat jullie drijft en hoe dat zichtbaar wordt in alles wat jullie doen en uitstralen.
Gebruik dit document als leidraad voor jezelf, voor je team, en voor iedereen die met het merk van De Gebrande Waateren aan de slag gaat. Het is geen keurslijf, maar een kompas.
"Een sterk merk is geen toeval. Het is het resultaat van consistente keuzes, vastgelegd in heldere richtlijnen."
Gebruik dit handboek als kompas. Niet als beperking, maar als houvast voor alles wat De Gebrande Waateren uitdraagt.
Wie jullie zijn, wat jullie drijft en hoe jullie communiceren. Lees dit samen door - dit is de kern van het merk.
Jullie markt, doelgroepen en communicatieaanpak. Handig bij het plannen van campagnes en content.
Logo, kleuren, fonts en toepassingen. Naslagwerk voor jullie designer of communicatiepartner.
Inhoudsopgave
Het merk in één [oogopslag]
Zo gebruik je [dit] handboek
Welke sectie gebruik je wanneer? Gebruik deze kaarten als snelgids.
Merkidentiteit
De basis van het merk wie De Gebrande Waateren is, waar ze vandaan komen en wat hen drijft.
De Gebrande Waateren
Herberg De Gebrande Waateren is een horecalocatie in Hengevelde, gelegen in het hart van Twente. De herberg kent een lange geschiedenis en is al generaties lang een vertrouwde plek in het dorp en de regio, bekend om gastvrijheid, samenkomen en genieten. Sinds 2018 staat Casper Bebseler aan het hoofd van de herberg en geeft hij de locatie een nieuwe richting.
De Gebrande Waateren richt zich met de hoofdlocatie op bijzondere avonden, feesten en vieringen voor groepen van 20 tot 600 personen. De dagelijkse caféfunctie heeft een plek gekregen bij WegdamAlm, de nevenlocatie van De Gebrande Waateren bij de ijsbaan in Hengevelde. Zo behoudt het merk een dorpsfunctie terwijl de hoofdherberg zich kan richten op momenten die tellen. Op 23 april 2026 opende de vernieuwde herberg officieel de deuren, ingeleid door burgemeester Ellen Nauta.
- Historische herberg met een sterke regionale rol in Twente, al sinds 1799
- Onder nieuwe leiding van Casper Bebseler (2018) ontwikkeld naar moderne herberg
- Hoofdlocatie gericht op feesten, vieringen en bijzondere avonden (20-600 personen)
Oorsprong
Herberg De Gebrande Waateren is al sinds 1799 een vaste plek in Hengevelde. Wat begon als uitspanning en boerderijcafé groeide door de eeuwen heen uit tot een dorpsherberg met een herkenbare rol in Twente: samenkomen, eten, drinken en vieren.
Generaties lang was De Gebrande Waateren een vertrouwde naam in de regio. Mensen kwamen er voor een borrel aan de bar, een maaltijd met familie of een avond met het dorp. De herberg werd onderdeel van het dagelijks ritme en van de momenten die ertoe doen.
In 2018 nam Casper Bebseler de herberg over en begon hij aan een nieuwe fase. De focus verschoof naar bijzondere avonden, feesten en vieringen, met oog voor herbergsfeer en bourgondisch genieten als kern. Op 23 april 2026 opende de vernieuwde herberg officieel haar deuren, ingeleid door burgemeester Ellen Nauta van de gemeente Hof van Twente. Een nieuw hoofdstuk in een verhaal dat al meer dan twee eeuwen loopt.
- Herberg met historie sinds 1799, gegroeid van boerderijcafé naar dorpsherberg
- In 2018 overgenomen door Casper Bebseler, nieuwe koers ingezet
- Heropening op 23 april 2026, officieel geopend door burgemeester Ellen Nauta
Het [verhaal] van De Gebrande Waateren
Achtergrond
De Gebrande Waateren is geen plek die is ontstaan uit een concept, maar uit een naam, een verhaal en een herbergcultuur die diep geworteld is in Twente. Al generaties lang is dit een plek waar mensen samenkomen om het leven te delen.
Streven
De herberg wil uitgroeien tot de moderne herberg van Twente, een bestemming waar mensen naartoe gaan om het leven te laten smaken in sfeer, samenzijn en een verhaal dat je nergens anders vindt.
Voor wie
Voor Twentenaren die bewust kiezen voor een horecamoment dat verder gaat dan gewoon uit eten. Voor gezinnen die iets te vieren hebben, voor stellen die een avond willen die klopt, voor ondernemers die relaties ontvangen in een plek met klasse en warmte.
Hoe
Door elk bezoek op te bouwen met aandacht voor timing, sfeer en smaak. Door het herbergmoment centraal te stellen, niet het systeem erachter. Door gasten te laten voelen dat ze welkom zijn, niet door het te zeggen, maar door het te laten merken.
Wat vinden we belangrijk
De Gebrande Waateren vindt het het meest belangrijk dat genieten hier bewust wordt opgebouwd. Bourgondisch, doordacht en met aandacht. Alles klopt: de sfeer, het ritme van de avond, het glas dat wordt ingeschonken op het juiste moment.
Waar we voor staan.
En hoe dat klinkt in de praktijk.
Missie
Wij laten het leven smaken door herbergmomenten te creëren die je niet alleen beleeft, maar ook onthoudt.
Een herbergmoment is meer dan een maaltijd of een drankje: het is het gevoel dat alles klopt, de timing, de sfeer, de mensen om je heen. Bij De Gebrande Waateren wordt dat gevoel bewust opgebouwd, van het welkom aan de deur tot het laatste glas. Dat is niet iets wat je programmeert, dat is iets wat je elke dag opnieuw waarmaakt.
- Gastvrijheid als vanzelfsprekendheid, niet als service-script
- Smaak en sfeer als bewust opgebouwde beleving
- Elke gast vertrekt met een herinnering die blijft hangen
Visie
De Gebrande Waateren wordt dé moderne herberg van Twente.
Een bestemming waar mensen naartoe gaan om het leven te laten smaken in sfeer, samenzijn en een verhaal dat je nergens anders vindt. De ambitie is het herbergconcept opnieuw betekenis te geven: historisch geworteld, maar helemaal van nu. Een plek die vandaag verrast en morgen een icoon blijft.
- Herberg als bestemming, niet als doorloopplek
- Historie als beleving, niet als decor
- Bourgondisch genieten als onderscheidende positie in de regio
[Waarom] we doen wat we doen
Simon Sinek introduceerde de Golden Circle in 2009. Het model stelt dat sterke merken communiceren van binnen naar buiten: eerst het waarom - de overtuiging die alles drijft, dan het hoe - de werkwijze en waarden die dat waarom vertalen, en pas dan het wat - het concrete aanbod. De meeste organisaties doen dit omgekeerd en communiceren alleen wat ze verkopen. Dat is precies waarom ze minder overtuigend overkomen.
Wij geloven dat genieten het meest smaakt als je het samen beleeft.
De herberg bestaat om mensen een plek te geven waar warmte, smaak en verhaal samenkomen in een moment dat blijft hangen.
Door elk bezoek te bouwen vanuit aandacht en timing.
- Van het welkom aan de deur tot het glas dat op het juiste moment wordt ingeschonken
- Alles is doordacht, zonder dat het gemaakt voelt
- Voor groepen van 20 tot 600 personen, elk op maat
Een herbergbeleving in Hengevelde voor bijzondere avonden, feesten en vieringen.
De dagelijkse caféfunctie is te vinden bij WegdamAlm. De hoofdlocatie is de plek voor momenten die tellen: van een goed diner tot een feest voor 600 mensen.
wat drijft je. Je overtuiging.
Het kompas van De Gebrande Waateren.
Elk woord stuurt een keuze.
Niet als mooie woorden op de muur, maar als uitgangspunt voor hoe we werken, communiceren en keuzes maken.
- Gast voelt zich meteen thuis
- Gastvrijheid zonder afstand of script
- Sfeer van vuur, hout en samenkomen
- Genot staat centraal, niet efficiency
- Tijd nemen hoort erbij
- Het leven vieren met smaak
- Historie als beleving, niet als decor
- Een eigen ritueel dat blijft hangen
- Authentiek en onderscheidend in de regio
- Verfijning zonder opsmuk
- Kwaliteit door aandacht voor detail
- Een avond die klopt tot het laatste moment
- Ontmoeting staat centraal
- Delen en verbinden aan tafel
- Gezelligheid als gezamenlijk ritueel
[Wie] is De Gebrande Waateren?
Carl Jung beschreef in de vroege twintigste eeuw universele karaktertypes die terugkomen in verhalen, mythen en culturen wereldwijd. Margaret Mark en Carol Pearson vertaalden dit in 2001 naar een merkmodel (The Hero and the Outlaw): 12 archetypes, elk met een eigen drijfveer, angst en communicatiestijl. Door je merk aan een archetype te koppelen creëer je een herkenbare persoonlijkheid die klanten onbewust herkennen en vertrouwen. De 12 zijn verdeeld in vier kwadranten op basis van de kernbehoefte: structuur bieden, ontdekken en groeien, verbinding zoeken, of een nalatenschap achterlaten.
Na een bezoek aan De Gebrande Waateren voel je je als iemand die echt heeft genoten. De herberg voelt als een warme levensgenieter: toegankelijk, vertrouwd en vol aandacht voor het goede leven. Iemand die de deur openzet, een glas inschenkt en ervoor zorgt dat een avond vanzelf gaat kloppen.
Wat past bij ons?
En wat zeker niet.
Deze principes helpen bij elke keuze bepalen wat wel en niet bij De Gebrande Waateren past.
MoSCoW is een prioriteringsmethode afkomstig uit softwareontwikkeling, inmiddels breed ingezet in strategie en merkbouw. De methode verdeelt keuzes in vier categorieën: Must have - onmisbaar, bepalend voor het gezicht van het merk; Should have - versterkt de positie maar niet direct merkbaar als het ontbreekt; Could have - geeft verdieping als er ruimte voor is; en Won't have - een bewuste keuze om dit juist niet te doen of uit te stralen.
Wat [belooft] De Gebrande Waateren?
Laat het leven smaken.
De Gebrande Waateren belooft gasten een herbergmoment waarin bourgondisch genieten, warmte en karakter samenkomen. Hier draait het niet alleen om eten of drinken, maar om het goede leven ervaren met aandacht, sfeer en tijd om te blijven.
Elke avond bij De Gebrande Waateren voelt als een ritueel van samenzijn: tafels vol, gesprekken die ontstaan, een glas dat wordt geheven en een plek waar historie en modern genieten elkaar versterken. Gasten vertrekken met het gevoel dat ze echt hebben genoten, niet vluchtig, maar bewust.
- Bourgondisch genot met herbergwarmte en aandacht
- Een ervaring die blijft, niet vluchtig of alledaags
- Samen beleven, met smaak en verhaal
De [essentie] in één regel
Een pay-off (ook wel slogan of merkline) is een korte, vaste zin die de essentie van het merk samenvat in één regel. Het is geen beschrijving van wat je verkoopt, maar van het gevoel of de overtuiging erachter. Een sterke pay-off is herhaalbaar, herkenbaar en direct gekoppeld aan alles wat het merk uitstraalt - ook als het merknaam zelf nergens wordt genoemd.
Deze pay-off vat de essentie van De Gebrande Waateren samen: genieten is niet iets wat zomaar gebeurt, maar iets wat je bewust opbouwt. Met de juiste sfeer, aandacht en mensen om je heen. Laat het leven smaken is een uitnodiging en een belofte tegelijk.
Contextversies
Hoe [praat] De Gebrande Waateren?
Tone of Voice (spreektoon) beschrijft hoe een merk communiceert: de keuze van woorden, de mate van formeel of informeel, de energie in een zin. Twee bedrijven die hetzelfde verkopen kunnen totaal anders klinken. Toon bepaalt of mensen zich aangesproken voelen of niet. De richtlijnen op deze pagina zijn niet bedoeld om teksten in een mal te dwingen, maar om De Gebrande Waateren herkenbaar te houden in alles wat het merk zegt en schrijft.
Gebruik dit als houvast bij alles wat je schrijft: van een Instagram-caption tot een menukaart of een antwoord op een review.
De Gebrande Waateren spreekt zoals de herberg aanvoelt: rustig, warm en met aandacht.
Het fundament staat.
De merkidentiteit van De Gebrande Waateren is gebouwd op een fundament dat al generaties lang bestaat: een naam met een verhaal, een plek waar mensen samenkomen en een gevoel van warmte dat vanzelf ontstaat.
Wat deze identiteit bijzonder maakt, is de combinatie van diepgewortelde herbergcultuur en een heldere, moderne ambitie. De Gebrande Waateren draagt haar verleden met trots, maar staat niet stil. De koers is gericht op een plek die vandaag relevant is en morgen een bestemming blijft.
Alles wat in dit hoofdstuk staat, vormt de basis voor alle communicatie, positioneringskeuzes en visuele beslissingen die volgen. Het is het kompas waarmee De Gebrande Waateren haar merk elke dag waarmaakt.
Gebruik de kernwaarden als toetssteen bij nieuwe beslissingen. Twijfel je of iets bij De Gebrande Waateren past? Leg het naast de merkidentiteit.
Merkstrategie
Hoe De Gebrande Waateren zich positioneert in de markt, voor wie ze het doen en hoe ze hun klanten bereiken.
De [markt] van De Gebrande Waateren
De Twentse horecamarkt biedt ruimte voor een herberg die bourgondisch genieten combineert met karakter en verhaal, omdat dat profiel nauwelijks te vinden is in de regio.
De [concurrentie] in kaart
De Gebrande Waateren heeft in Twente geen directe concurrent die dezelfde combinatie biedt van herbergwarmte, bourgondisch genieten en een eigen karaktervol verhaal.
De positioneringsmatrix plaatst een merk ten opzichte van zijn concurrenten op twee assen. De assen zijn bewust gekozen op basis van de meest relevante verschillen in het marktsegment. Zo wordt zichtbaar waar het merk staat, waar de concurrentie zit, en - belangrijker - welke posities nog vrij zijn. De stip van De Gebrande Waateren laat zien welke unieke positie het inneemt in de markt.
SWOT staat voor Strengths (sterktes), Weaknesses (zwaktes), Opportunities (kansen) en Threats (bedreigingen). Sterktes en zwaktes zijn intern - wat het bedrijf zelf goed of minder goed doet. Kansen en bedreigingen zijn extern - wat er speelt in de markt, bij concurrenten of in de bredere samenleving. Samen geven ze een eerlijk beeld van de strategische positie en welke keuzes verstandig zijn.
- Enige horecazaak in Hengevelde, daarmee de vanzelfsprekende keuze voor het dorp
- Uniek herbergverhaal van meer dan 200 jaar dat nergens anders te vinden is
- Capaciteit van 20 tot 600 personen in vijf binnenruimtes en twee buitenruimtes
- Sterke reputatie als trouwlocatie (10/10 op TopTrouwLocaties, 33 reviews)
- Google-score van 4,4/5 op basis van ruim 200 bestaande reviews
- Instagram-account niet actief, terwijl sfeerkanaal essentieel is voor de doelgroep
- TripAdvisor-pagina aanwezig maar leeg na heropening, kans op negatieve eerste indruk
- Transitiefase: nieuw concept en team moeten zich bewijzen na heropening april 2026
- Trouwlocatiemarkt: sterke positie maar nog onderbelicht in eigen communicatie
- Niet vermeld op gemeentelijke partylocatielijst Hof van Twente (visithofvantwente.nl, 12 locaties)
- Twente-toerisme groeit: 273 miljoen euro bestedingen in 2024 (Twente Marketing)
- Gasten besteden meer per bezoek: kwaliteitshoreca groeit ondanks minder frequente bezoeken
- Dalend volume in het cafésegment: Nederlanders gaan minder frequent uit (KHN, 2024)
- Stijgende personeelskosten: +3,5% loonsverhoging in de horeca in 2025
- Concurrerende feestlocaties in Hof van Twente die wel op de gemeentelijke lijst staan
Waar [staat] De Gebrande Waateren?
Gebruik dit als ijkpunt bij campagnekeuzes, samenwerkingen en nieuwe communicatie: past het bij wie we zijn en voor wie we er zijn?
De Gebrande Waateren positioneert zich als de bourgondische herberg van Twente, waar herbergwarmte, smaak en verhaal samenkomen op een manier die nergens anders te vinden is.
Wat [levert] De Gebrande Waateren op?
De Value Proposition Canvas is een model van Alexander Osterwalder. Het brengt in kaart of wat een bedrijf aanbiedt ook werkelijk aansluit bij wat klanten willen. Het canvas heeft twee zijden: het klantprofiel - wat de klant wil bereiken, wat hem frustreert en welke winst hij zoekt - en de waardekaart - welk aanbod je doet, welke pijn je wegneemt en welke winst je toevoegt. Alleen als die twee kanten precies op elkaar aansluiten, is er een scherpe waardepropositie.
- Een bijzondere avond plannen met partner, vrienden of gezin
- Een warme locatie vinden voor een verjaardag of jubileum
- Zakelijke relaties ontvangen in een representatieve maar ontspannen setting
- Bewust genieten van eten en drinken met aandacht voor sfeer
- Horeca die snel en anoniem voelt, zonder karakter of warmte
- Locaties die formeel zijn maar niet bijzonder
- Moeite om een plek te vinden die past bij het gevoel van de gelegenheid
- Avonden die niet beklijven omdat de sfeer ontbreekt
- Een avond die verteld wordt aan vrienden als een aanrader
- Kenmerkend moment dat herinnerd wordt lang na het bezoek
- Gevoel van lokale trots bij Twentenaren die hier genieten
- Terugkeergedrag dat vanzelf ontstaat omdat het klopt
Voor [wie] doet De Gebrande Waateren het?
Een persona is een fictief maar representatief profiel van een doelgroeptype. Het is geen echte persoon, maar een samengesteld beeld gebaseerd op het gedrag, de motivaties en de frustraties van een specifieke groep klanten. Persona's helpen om communicatie, aanbod en kanaalstrategie concreet te maken - niet voor 'iedereen', maar voor herkenbare mensen met herkenbare behoeften.
- Samen genieten op een plek die echt klopt
- Tafels vol, goede wijn, vuur en sfeer
- Verzorgde kwaliteit zonder stijfheid
- Een avond die voelt als een uitje, niet als routine
- Horeca die snel en onpersoonlijk aanvoelt
- Plekken die trendy zijn maar geen karakter hebben
- Avonden die niet bijblijven omdat de sfeer ontbreekt
- Instagram (sfeer, inspiratie, regionale tips)
- Google reviews en Maps
- Mond-tot-mondreclame via vrienden
Mark en Ilse willen het gevoel dat ze bewust hebben gekozen voor iets bijzonders. Ze voelen voldoening als een avond klopt en ze er later nog over praten. Kwaliteit en sfeer wegen zwaarder dan prijs.
- Een locatie vinden die speciaal aanvoelt maar niet afstandelijk
- Ontzorging en warmte voor de groep
- Gezelligheid die vanzelf ontstaat
- Persoonlijk contact en meedenken
- Locaties die koud en formeel aanvoelen
- Slechte communicatie bij het boeken van een groep
- Gebrek aan aandacht voor de groep tijdens de avond
- Facebook (lokale berichten, events, aanbevelingen)
- Google (zoeken op feestlocatie of gezellig diner Twente)
- Persoonlijk contact via telefoon of mail
Sandra wil zekerheid dat het goed geregeld is. Ze voelt verantwoordelijkheid voor de avond en wil dat iedereen geniet. Vertrouwen in de locatie is doorslaggevend.
- Een plek die representatief is zonder formeel te zijn
- Rust en comfort voor een goed gesprek of borrel met relaties
- Lokale verbondenheid als onderdeel van zijn identiteit
- Kwaliteit die geen uitleg nodig heeft
- Horeca die klinisch of ketens-achtig aanvoelt voor zakelijke momenten
- Slechte service bij grotere gezelschappen
- Locaties ver weg die logistiek gedoe opleveren
- Google Maps (beoordelen en aanbevelen aan anderen)
- LinkedIn (regionaal netwerk)
- Mond-tot-mond via lokale ondernemersvereniging of sportclub
Tom wil dat het goed geregeld is en dat zijn gasten of relaties een goede indruk krijgen. Hij kiest bewust voor lokaal en kwaliteit, maar wil niet opscheppen, gewoon een plek die klopt.
De [reis] van de klant
Een Customer Journey (klantreis) brengt in kaart welke stappen een klant doorloopt van eerste ontdekking tot terugkerend ambassadeur. Per fase wordt gekeken welk contactmoment (touchpoint) er is, hoe de klant zich voelt, en welke kans er is voor het merk om een positieve indruk te maken. Het helpt te zien waar klanten afhaken, maar ook waar de grootste loyaliteitswinst te behalen is.
De meeste gasten ontdekken De Gebrande Waateren via sfeerbeelden en aanbevelingen, waarbij de eerste indruk via social media of mond-tot-mond bepalend is voor de keuze.
Waar is De Gebrande Waateren [actief]?
Instagram is het primaire kanaal voor sfeer en bereik, maar persoonlijk contact via telefoon en mail blijft het meest waardevolle touchpoint voor reserveringen en groepen.
De contentaanpak van De Gebrande Waateren is gericht op het laten voelen van de herbergbeleving, niet op het uitleggen ervan.
Waarover praat De Gebrande Waateren?
De thema's die terugkomen.
Alle content van De Gebrande Waateren is gebouwd op een aantal terugkerende thema's.
Content die de sfeer en beleving van een avond bij De Gebrande Waateren laat voelen. Vuur, volle tafels, het karretje en momenten van samenzijn als hoofdrol.
Content die het bourgondische aanbod in beeld brengt, zonder catalogusgevoel. Gerechten als onderdeel van een avond, niet als losstaand product.
Content die de sociale kant van de herberg laat zien: groepen, gezelschappen en vieringen die hier plaatsvinden. Beelden die uitnodigen om zelf een avond te plannen.
Content die de lokale wortels en het herbergverhaal van De Gebrande Waateren verankert. De naam, de historie en de Twentse eigenheid als rode draad.
De koers is bepaald.
De merkstrategie van De Gebrande Waateren is gebouwd op een heldere focus: de bewuste levensgenieters en vierders in Twente bedienen met een herbergbeleving die verder gaat dan horeca.
De positionering is onderscheidend en concreet. De Gebrande Waateren is niet de goedkoopste en niet de hipste, maar wel de meest karaktervolle en warme keuze voor wie weet wat een goede avond waard is. Dat maakt het merk herkenbaar en relevant, vandaag en in de toekomst.
De strategie geeft richting aan alle communicatie, kanalenkeuzes en samenwerkingen die volgen. Niet door hard te communiceren, maar door consistent te zijn in toon, sfeer en beleving. Zo wordt De Gebrande Waateren niet alleen gekend, maar ook bewaard in het geheugen van de gast.
Gebruik de positionering bij samenwerkingskeuzes, campagneplanning en nieuwe concepten. Past iets niet bij de doelgroep of het onderscheidend vermogen? Dan past het niet.
Visuele
identiteit.
Hoe De Gebrande Waateren eruitziet, van logo en kleur tot typografie, beeldtaal en toepassingen.
Het [logo] van De Gebrande Waateren
Gebruik altijd het primaire logo op lichte achtergronden. Het witte logo alleen op donkere of gekleurde vlakken. Nooit het logo vervormen, kleuren aanpassen of elementen weglaten.
Het logo van De Gebrande Waateren bestaat uit drie elementen: het wapenschild als beeldmerk, het woordmerk in FreightText Pro en de ondertitel 'SINDS 1799'. Samen vertellen ze het verhaal van herkomst, karakter en continuïteit. Het beeldmerk is een samengesteld schild met een boom en geometrische lijnen, een verwijzing naar natuur, structuur en de diepgewortelde herbergcultuur van Twente.
Het beeldmerk kan zelfstandig worden ingezet als icoon, favicon of embossing op materialen, los van het woordmerk.
Het logo van De Gebrande Waateren wordt altijd omgeven door een beschermzone gelijk aan de hoogte van de eerste letter van het woordmerk. Minimale afdrukgrootte is 30mm breed. Gebruik het logo nooit kleiner dan 20px op scherm. Kies altijd de versie die het beste afsteekt tegen de achtergrond.
Gebruik het logo altijd op goedgekeurde achtergronden met voldoende witruimte.
- Verander de kleur van het logo niet
- Gebruik het logo nooit op een drukke fotoachtergrond zonder achtergrondvlak
- Verander de verhoudingen of verplaats elementen niet
- Gebruik geen drop shadows of decoratieve effecten op het logo
- Rotateer het logo nooit
Het [kleurenpalet] van De Gebrande Waateren
Gebruik het primaire palet voor alle merkuitingen. Accentkleuren zijn voor highlights, nooit als achtergrond voor grote vlakken.
Het kleurenpalet van De Gebrande Waateren is warm, aards en doordacht. Vuur en Woud zijn de primaire kleuren: ze verwijzen direct naar de herbergsfeer van open haarden, donker hout en kaarsenvlammen. Perkament en Koper zijn de ondersteunende kleuren die rust en rijpheid toevoegen. Samen vormen ze een palet dat tegelijk uitnodigend en karaktervol is.
Voldoet als accentkleur voor grote tekst en UI-elementen op lichte achtergrond
Warmte, energie en het ritueel van vuur. Verwijst naar de open haard en kaarslichttinten die een herbergavond bijzonder maken.
Primaire accentkleur, kopteksten op licht, call-to-actions
Hoogste toegankelijkheidsniveau als tekstkleur op lichte achtergrond
Rust, diepte en de aarde van Twente. Staat voor donker eikenhout, natuur en de gewortelde identiteit van de herberg.
Donkere achtergrond, navigatie, tekst op licht vlak
Hoogste niveau als achtergrondkleur met donkere tekst (Woud)
Licht, rust en authenticiteit. Verwijst naar oud papier en recepten en het gevoel van iets dat al eeuwen bestaat.
Achtergrondkleur, lichte vlakken, papier en menukaart
Voldoet als accentkleur voor grote tekst en decoratieve elementen
Rijpheid, karakter en warmte. Het patina van oude herbergmaterialen dat de bourgondische sfeer versterkt.
Ondersteunend accent, decoratieve details, subtiele highlights
De [lettertypes] van De Gebrande Waateren
Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 & ! @ # $ % ?
Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 & ! @ # $ % ?
Ondersteunende vormgeving
Het grafische systeem van De Gebrande Waateren is gebaseerd op herbergdetails en historische verwijzingen. Denk aan apothekersfles-silhouetten, vlamvormen en handgeschreven elementen die het ritueel en de naam oproepen. Lijnen zijn warm en organisch, niet geometrisch strak. Het systeem wordt aangevuld met subtiele texturen die het gevoel van oud papier of hout oproepen, een directe verwijzing naar de eeuwenlange herbergcultuur.
Kenmerkend patroon, inzetbaar als achtergrondtextuur op print, verpakking en digitale uitingen
Kleurverloop: warme overgang van Vuur naar Woud, gebruikt als achtergrond op covermateriaal
De [beeldtaal] van De Gebrande Waateren
De fotografie van De Gebrande Waateren is warm, sensorisch en echt. Vuurlicht, volle tafels, handen die inschenken, gedeelde gerechten. Geen perfecte studio-opnames maar echte momenten in de herberg. Donkere achtergronden met warm kaarslicht, hout en steen. Mensen in beeld zijn herkenbare gezichten van gasten en team.
Het [merk] in de praktijk
Zo ziet de huisstijl van De Gebrande Waateren eruit in de praktijk. Van menukaart tot gevelreclame, van Instagram tot gelagkamer. Elk touchpoint vertelt hetzelfde verhaal.
De menukaart is een visueel verlengstuk van de herbergsfeer. Warm perkamentkleurig papier, donkere tekst en subtiele grafische elementen. De kaart voelt als onderdeel van de avond.
- Perkament als achtergrondkleur, Woud als primaire tekstkleur
- FreightText Pro voor gerechtnamen, DM Sans voor beschrijvingen
- Subtiele Vuur-accenten bij categoriekoppen en prijzen
- Geen felle wit, geen strakke rasters, altijd warm en organisch
Herkenbaar logo op warme achtergrond. Zichtbaar en uitnodigend vanaf de straat. Het bord nodigt uit nog voor de deur open is.
- Logo wit op Woud of Vuur op donkere achtergrond
- Minimale tekst, maximale herkenbaarheid op afstand
- Materiaal bij voorkeur hout of geschilderd metaal
- Geen verlichte LED-bakken, liever warm en geschilderd
Warme sfeerbeelden domineren, tekst ondersteunt. Het logo wordt subtiel gebruikt. De sfeer doet het werk, niet de tekst.
- Sfeerbeelden altijd warm en donker van sfeer
- Captions kort en uitnodigend, nooit promotioneel
- Logo als subtiel watermerk, nooit groot of centraal
- Consistent kleurpalet, geen witte of koude filters
Klein formaat, groot gevoel. Het visitekaartje is een eerste fysieke indruk van het merk en moet die herkenbaarheid direct overbrengen.
- Voorkant, logo op Woud of Perkament
- Achterkant, contactgegevens in DM Sans, klein en netjes
- Formaat standaard 85x55mm, bij voorkeur karton met textuur
- Geen glansfolie, geen neon, altijd mat en warm
Bij bijzondere avonden en events versterkt de huisstijl de beleving. Van welkomstbord tot tafelkaartje, elk detail telt.
- Handgeschreven of FreightText-stijl lettering voor sfeer
- Krijtbord of houten plankje voor menuaanduidingen
- Vuur-accenten voor speciale elementen en highlights
- Consistent maar niet stijf, warmte boven perfectie
Nieuwsbrieven en digitale uitingen volgen dezelfde toon als het merk, warm en uitnodigend, nooit schreeuwerig of promotioneel.
- Perkament als achtergrond voor e-mails en nieuwsbrieven
- FreightText Pro voor koppen, DM Sans voor lopende tekst
- Eén duidelijke call-to-action per uiting, nooit meerdere
- Sfeerfoto altijd bovenaan, tekst compact en uitnodigend
Download de [merkstijl]
Download de merkstijl van De Gebrande Waateren als kant-en-klaar pakket. Ideaal voor designers, fotografen en communicatiepartners die met het merk aan de slag gaan.
Het beeld klopt.
De visuele identiteit van De Gebrande Waateren is een directe vertaling van wie zij zijn: warm, karaktervol en bourgondisch. Elk kleur, elke lijn en elke foto vertelt hetzelfde verhaal als de herberg zelf.
Belangrijk is dat de huisstijl niet rigide wordt toegepast, maar als een levend systeem behandeld. De elementen zijn bedoeld als bouwstenen, niet als beperkingen. Zolang de kern, warmte, karakter en genot, zichtbaar blijft, is er ruimte voor interpretatie.
Gebruik dit hoofdstuk als referentie bij elk visueel besluit: van een sociale post tot een menukaart. Consistentie bouwt herkenning, en herkenning bouwt vertrouwen.
Sla dit hoofdstuk op als referentie bij elk nieuw ontwerp, elke foto en elke post. Gebruik het om externe partijen te briefen en intern af te stemmen wat wel en niet klopt.
Vragen of
aanpassingen?
Dit merkhandboek is opgesteld door Merqo Creative Agency. Neem contact op voor vragen, aanvullingen of een nieuw project.
[Social] media stijl
De Instagram-feed van De Gebrande Waateren ademt warmte en avondsfeer. Donkere tinten met warme accenten domineren: vuuroranje, perkament, woudgroen en koper. Geen felle kleuren of witte studio-beelden.
Sfeerbeelden van vuurlicht, volle tafels en herbergmomenten die het gevoel van de avond vastleggen.
Seizoensgerechten, dranken en het wekelijkse aanbod. Warm, appetijtwrekkend en zonder studio-perfectionisme.
Gasten, team en de herbergcultuur die het merk draagt. Herkenbaar, spontaan en menselijk.
Merkbekendheid en sfeer
Lokaal bereik en vieringen
De kaart is er weer. Nieuwe gerechten, dezelfde sfeer. Kom langs.
Wij zijn verheugd u te informeren dat onze nieuwe seizoenskaart nu beschikbaar is!
Vanavond zit het goed. Bij het vuur, met een goed glas.
Wat een geweldige avond bij De Gebrande Waateren! Kom ook genieten van onze heerlijke gerechten!
Dank je wel. Dit soort avonden maken we het voor.
Hartelijk dank voor uw positieve recensie! Wij zijn blij dat u genoten heeft van uw bezoek!